農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，以農(nóng)業(yè)為根基，農(nóng)村為發(fā)展平臺，農(nóng)戶等為經(jīng)營主體，文化為靈魂，旅游為媒介，推動資源開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新和運營管理。這種融合旨在通過理念、資源、產(chǎn)業(yè)、市場和技術的深度整合，實現(xiàn)超越簡單相加的協(xié)同效應。在高質量發(fā)展的背景下，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)需要摒棄過去的低效發(fā)展模式，轉而追求供需平衡、文旅深度融合、綠色發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的良性循環(huán)。

隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，數(shù)字化知識和信息成為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的關鍵生產(chǎn)要素，現(xiàn)代信息網(wǎng)絡成為重要載體，信息通信技術成為提升效率和質量的主要動力。數(shù)字科技作為新質生產(chǎn)力，正在重塑農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)，推動其結構性變革，這一過程被稱為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型。這不僅僅是信息的數(shù)字化，而是涉及到業(yè)務流程、組織結構和戰(zhàn)略模式的全方位變革。通過數(shù)字新質生產(chǎn)力的深入應用，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體能夠重構農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)結構，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，培育多元化、特色化的融合發(fā)展業(yè)態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級和高質量發(fā)展。

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新質生產(chǎn)力促進農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型的典型應用場景

當前，隨著數(shù)字科技新質生產(chǎn)力在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領域的不斷滲透，農(nóng)文旅數(shù)字化轉型的步伐不斷加快，在農(nóng)文旅服務、管理、營銷、產(chǎn)品等領域逐漸形成了一批綜合集成應用成果，形成和熟化了以鄉(xiāng)村旅游綜合信息發(fā)布、鄉(xiāng)村文化沉浸式體驗、數(shù)字交通調度與游客分流、數(shù)字營銷、數(shù)字安全監(jiān)管等為代表的普遍適用性的數(shù)字農(nóng)文旅典型場景。

1. 鄉(xiāng)村旅游信息綜合發(fā)布

綜合運用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、生物識別、圖像采集、熱力成像、數(shù)字媒體等技術，獲取與鄉(xiāng)村旅游目的地綜合環(huán)境和游客體驗相關的特色資源、流量、氣象、交通等信息，通過門戶網(wǎng)站、公眾號、小程序、微博、短視頻、云直播等渠道即時發(fā)布。該場景可向游客實時提供目的地各類資訊服務，幫助游客了解旅游目的地綜合信息，使其科學地制定出行或游覽計劃。

2. 農(nóng)耕文化沉浸式體驗

綜合運用AR、VR、MR、裸眼3D、裸眼4D、裸眼5D、全息投影等技術，結合環(huán)繞式音響、多通道同步視頻、高清立體顯示等設備，通過營造交互式空間，創(chuàng)新內容表達形式，打造鄉(xiāng)土景觀虛擬場景、多維展陳等新型消費業(yè)態(tài)，對田園牧歌風光、農(nóng)耕文化底蘊、傳統(tǒng)民間技藝及蔬菜等農(nóng)作物生長情況進行多維度、多模態(tài)展示，豐富了數(shù)字農(nóng)文旅產(chǎn)品的優(yōu)質供給。該應用場景有利于增強代入感和互動性，如通過沉浸式虛擬體驗，游客能夠身臨其境地在農(nóng)田中種植、采摘水果和蔬菜，深刻了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，同時提升了游客對鄉(xiāng)土景觀、農(nóng)耕文化、非遺文化、民俗文化等文化內容的感官體驗和認知體驗。

3. 數(shù)字交通調度與游客分流

綜合運用物聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、云計算、地理信息系統(tǒng)(GIS)、衛(wèi)星定位等技術，在鄉(xiāng)村文旅目的地如古鎮(zhèn)古村、田園綜合體、休閑農(nóng)莊等周邊道路沿線安裝感知、互聯(lián)和控制等信息設備，實時監(jiān)測和分析道路及交通工具的通行狀況、分布位置等信息，從而科學、合理地調動分配旅游區(qū)域內的道路交通資源，并依托游客流量大數(shù)據(jù)平臺，自動比對最大承載量，動態(tài)預測擁堵區(qū)域和時段，實時發(fā)布游客流量預警信息，及時告知游客調整游覽線路，從而做到科學疏導分流，實現(xiàn)旅游交通的智慧調度。該場景可提升通行效率，有效疏導擁堵，提升游覽舒適度和安全性。

4. 數(shù)字營銷

綜合運用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、融媒體等技術，收集農(nóng)文旅目的地、產(chǎn)品與服務等受眾分類、規(guī)模數(shù)量、結構特征、興趣愛好、消費習慣等數(shù)據(jù)，通過游客畫像分析確定市場開發(fā)方向、鎖定消費客群，并采取線上、線下相結合的營銷方式，向目標市場和目標客群精準推送相關休閑度假、體驗研學、鄉(xiāng)村民宿等產(chǎn)品信息。該場景有利于把握農(nóng)文旅消費趨勢，細分客源市場，制定針對性的宣傳方案，實現(xiàn)精準、高效營銷，改善鄉(xiāng)村文旅目的地與游客信息不對稱的現(xiàn)狀。

5. 數(shù)字安全監(jiān)管

運用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、圖像識別、地理信息系統(tǒng)(GIS)、智能視頻監(jiān)控等技術，在鄉(xiāng)村景區(qū)、古鎮(zhèn)古村、田園綜合體、農(nóng)業(yè)觀光園等目的地出入口、集散地、重要游覽點、休憩服務場所、交通樞紐地帶等安置視頻監(jiān)控和物聯(lián)傳感設備，建立實時監(jiān)測、通話與定位、自動處置、SOS救援等系統(tǒng);或通過無人機技術豐富立體安全防控網(wǎng)絡，通過無人機自主巡檢彌補固定位攝像頭視野盲區(qū)，實現(xiàn)視頻監(jiān)控、重點喊話、關鍵人追蹤、環(huán)境智能監(jiān)測等功能，打造立體化、全覆蓋、智能化安全防控網(wǎng)絡。該場景能夠實現(xiàn)早期安全預警，及時發(fā)現(xiàn)和有效處置各類安全隱患，保障游客人身安全和旅游環(huán)境安全。

下面將對當前農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型的現(xiàn)狀與困境進行深入剖析，最終以問題為導向，提出新質生產(chǎn)力促進我國農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型的優(yōu)化路徑。

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